农产品电商重营销更要重质量
来源:富路都 本文已影响1.02W人
来源:富路都 本文已影响1.02W人
当下部分农产品电商走进了重营销、轻质量的误区。农产品电商,不仅要靠互联网来颠覆传统销售渠道,更要通过与生产环节的对接,为消费者提供货真价实的商品。
“吃货”朋友经常网购全国各地的特产尝鲜。但他心里一直有疑惑:网上有些生鲜农产品高价销售时都会打着“原产地”“无污染”的旗号,但品质到底怎 样,实在让人心里没底。渐渐地,他开始选择社区小店或街边水果摊,“反正吃起来感觉差不多。”追求溢价的农产品电商,凭什么让“感觉差不多”的消费者心甘 情愿下单呢?
随着柳桃、褚橙等明星水果的成功,农产品电商成为大众创业的热门领域。在一群懂网络、懂营销的创业者带动下,原本分布在偏远地区的农产品,经过包 装,通过互联网推广,走进城市,身价也水涨船高。一时间,各种农产品电商的成功模式开始疯传,但是大多集中在如何营销和包装上,农产品电商成功的秘诀甚至 被简化为营销的成功。单纯追求新颖奇特的营销方式和高档精致的包装,却无法证明产品品质,在质量安全仍是“一票否决权”的当下,是农产品电商经营的一个 “软肋”。
这表明,农产品电商整合农业生产环节的力度尚弱,尚未同农产品全产业链很好对接。在这种情况下,生产环节可能引发质量安全的老问题依旧存在。如何保证农产品的质量,实现从田头到餐桌全程透明,让消费者放心购买,仍然有待探索。
农产品电商对接农业生产环节,关键在于实现生产过程的安全透明和质量溯源。传统农业生产中,或是依赖传统经验,或是受制盈利动机,或是缺乏科学指 导,化肥农药使用缺乏一定之规,生产过程也缺乏标准。农产品一旦发生质量问题,更是难以追溯源头。近年来,情况虽有所改观,但并未根本改变。互联网技术的 介入,能够有效改变这一状况。整合生产基地,实现农户或者农场的数据共享,推进生产的标准化和规范化。
农产品电商对接农业生产环节,还需要发挥消费者力量,参与生产过程的监管。传统模式中,农产品产地在农村,市场在城市,地理区隔使生产者和消费者信 息不对称,双方难以产生信任感。互联网为双方提供了互动途径,电商通过用户数据分析,可以组织消费者参与生产过程的监督,参与自我检测能够有效加深对产品 质量的了解。还可以通过二维码等途径,让消费者掌握供应源头,明白放心消费。这些都有助于双方建立信任。
商业的根本在于交易平等,消费者接受农产品溢价,农产品电商也要保障质量品质。农产品电商,不仅要靠“网”来颠覆农产品的传统销售渠道,更要重“商”,能够为消费者提供货真价实的商品。这才是行业发展的可持续之道。
影响农产品品质的因素 | 农产品的新产品是指
农产品营销策略 | 农产品定价权的核心在于
电商下乡!农村电商该怎么做?
水土流失对农业生产的不利影响 | 农业生产的重要性
是你没选对方向 | 农村电商难做
三农工作是重中之重体现了什么哲理 | 三农工作的重要性
附农业的特点 | 农业的重要性
农产品检验的意义 | 农产品如何网上销售
怎样才能把电商在农村做好?
附农业的重要性 | 农业什么占有重要位置是构建新发展格局的重要着力点
为什么要发展农村电商?
营销策略包括哪几个方面 | 农产品营销的主体有
初级农产品是三无产品吗 | 农产品销售渠道及模式
怎么称牛的重量 | 牛重量一般是多少公斤
只有让农民赚钱的农村电商才能活
属于商标几类 | 农副产品都有什么
养鱼ph值重要吗
电商下乡!农村小本创业该如何掘金?
产量怎样 | 大豆连续重茬用什么肥
农产品营销渠道
什么时候开始的 | 农产品商品化什么意思
作物根的重要性
许可证到期了怎么更换 | 兽药经营质量管理规范
农业现代化的重要意义 | 农业技术创新的主要目的是增加单产
新农村建设衍生涂料产品需求商机
河虾养殖的方法,水质是重中之重,适时增氧积极消毒
净重和毛重的区别 | 猪怎么算体重
耐温多少 | 生料带少量渗水要重装吗
农业生产的主要经营方式有哪些 | 农业生产的本质是一种
荷兰豆锈病严重要打什么农药
现在猪鬃还重要吗
附仔猪体重与采食量 | 21天断奶仔猪体重
怎么提高苹果产量与品质
寿命有多长 | 牛的重量
重楼高产栽培技术 | 重楼种子育苗技术
食用农产品是指什么 | 食用农产品市场销售监督管理办法
重楼有几个品种 重楼又叫什么(别名) 重楼生长在什么地方